b体育近几年，人们的生活水平不断提高和社会的不断进步，大众对健康饮食需求不断上升，低碳饮食产品也逐渐成为消费者的新宠。

　　随着核心消费人群的快速迭代，新兴消费人群的购买心理也有了较大的改变，从“从众”转变为“自我”。他们更热衷于表达自我追求、意识主张的产品。

　　所以，在购买产品时，消费者关注的不仅仅是产品本身的质量、性价比，产品背后的品牌价值与精神内核也成了重要的考量标准。

　　不少品牌打着“成分至上”、“体重管理”等功能性旗号跻身低碳赛道。“功能性”饮食也就逐渐普遍化，成为了食品行业的通识要求。

　　但是食品品牌如何在饱和的功能性赛道上找到自己的生态位呢？不妨将注意力进行转移，从产品本身转移到品牌的精神内核，根据消费心理的变化，从“心”出发b体育，如巨星传奇集团的魔胴咖啡。

　　2019年魔胴咖啡正式上线年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿、3.33亿、2.28亿及1.51亿，分別占巨星传奇旗下业务的83.0%b体育、72.8%、62.3%及43.8%。

　　生态位的概念来自俄罗斯人格乌司，他认为在大自然中，每个物种都有其自己的生态位，具有相同习性的物种不会在同一地方竞争同一生存空间。若出现在同一领域b体育，要么有空间区隔，要么依赖的食物不同。倘若依赖的食物相同，那觅食时间也是相互错开的。

　　魔胴咖啡在初创之时，便瞄准低碳赛道，在当时大健康领域低碳赛道尚未成就竞争优势。但魔胴咖啡注意到绿色健康生活方式以及生态问题将在日后为市场关注，打出“低碳”为自己的细分市场，与其他品牌错峰竞争，发挥自己的独特优势，利用有效的长尾效应，让品牌寻找到合适的位置，未来才有机会凿大细缝，扩大布局。

　　除了强调產品的成分和品质，魔胴咖啡亦锚定了“品牌精神内核”的生态位，进入低碳赛道，魔胴咖啡由此筑起高企的品牌护城河，即便面临着市场的挑战，也能用通路精耕打入下沉市场，释放消费潜力。返回搜狐，查看更多