b体育据艾媒数据显示，2019年中国肥胖人口规模超2.5亿人，肥胖人群规模的发展，以及由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点，超七成网民认为形体管控与健康相关，国民对于个人体重健康相关意识逐渐，他们开始意识到高糖分的摄入对健康的危害，越来越多的人开始关注“低碳水饮食”。

　　国内最早进行低碳水饮食科普的野兽生活抓住了商机，以“低碳水”为核心理念，为消费者提供多元化的低碳水健康食品，并且以“产品+工具+服务”的产业化体系，转型升级为低碳水健康管理品牌。

　　野兽生活成立于2016年，一开始主要是通过微信公众号、B站、知乎等渠道向用户科普低碳水健康饮食知识，凭借着持续高质量的内容产出，野兽生活早期聚拢了一批粘性较高、对低碳水饮食认同的用户b体育。

　　试水线验店，在北京开了一家健康饮食餐厅，所有的食品饮料都是按照“低碳水”的要求搭配，也通过外卖服务辐射周边地区。但是线验店似乎不能完全变现资源，因为野兽生活靠线上内容获取的用户和流量是分散在全国各地的，而线下门店只能辐射周边三公里的地区，绝大多数用户是没办法来到店里体验的。这也就意味着，野兽生活从线%以上都无法实现有效转化。

　　越来越多前沿的营养学研究发现，卡路里只是其中的一个影响因素。慢性疾病的爆发和人们饮食结构中糖分以及碳水化合物的摄入越来越高有着非常大的关系。

　　2017年6月，野兽生活正式转型进入快消品行业，让分散在全国各地的用户能够通过线上的资源优势整合真正体验到“低碳水饮食”产品就在身边。

　　防弹咖啡作为健康的低碳水功能性饮品在国外很受欢迎，深受硅谷众多的科技公司和明星的喜爱，但在国内市场的普及还不是很高，尤其是概念和产品都过于陌生，但是防弹咖啡却很符合野兽生活‘低碳水’理念。

　　作为一个新品牌，其首要条件就是要建立市场的先发优势，提高消费者认知度；其次要建立品牌差异化，打造独有的品牌属性。

　　野兽生活在发展的路径中，不断的调整自己的定位，也从单纯销售功能性食品升级为为消费者提供关于体重管理的解决方案。同时也将“内容+产品”的模式，升级为“产品+工具+服务”的完整链路。

　　当消费者的身材管理需求与日益繁重的工作生活压力相冲突后，野兽生活“低碳水饮食”的及时出现正好平衡了二者。而这，也有可能是野兽生活未来引领市场的主要秘诀。野兽生活作为健康饮食领域中的新消费品牌代表，我们发现它始终按照自己的节奏在产品开发、品牌建立、用户运营等方面有着独到的一套心得与做法

　　对于用户来说，短期减脂并不是他们的最终目的，而是需要一套有效、完整、健康、可持续的方案，能够将健康的饮食理念成为一种生活方式。“野兽生活面对的竞争对手其实是减肥茶、代餐食品等品牌。所以，野兽生活要提供的必须是一种比减肥茶、比代餐等更好的解决方案来帮助减脂人群达到目标。”很显然，野兽生活最终想要做的就是长期陪伴用户，传递“低碳水饮食”的健康理念。

　　野兽生活旗下有“理想燃料”和“丢糖”系列两个主打品牌。其中，“理想燃料”主推防弹咖啡、能量棒、膳食纤维补剂等专业的生酮功能性食品，而“丢糖”系列则主打好吃不胖的的低碳水健康食品。

　　“用低碳水饮食重新定义年轻人的生活方式无疑是程鹏在这个市场树立的风向标。”对美好生活的追求，健康是一个重要环节。未来，野兽生活还会涉及多方位的健康需求，包括肠道、皮肤、血糖等，也会有相应的解决方案为用户解决各种健康问题。