职餐记者发现，最近一段时间，人均30元的小火锅，正以迅猛之势在全国遍地开花。

　　尤其在北京等一线城市特别受顾客欢迎，b体育一到中午、晚上饭点，家家爆满，甚至需要排队等位。

　　其实早在今年夏天，职餐记者就发现，北京很多商场都开始出现“平价小火锅”的身影。

　　而到了如今秋冬火锅旺季，这些平价小火锅店不仅一下子遍布全国各地，生意还非常好。

　　以职餐所在的北京为例，通过搜索关键词“小火锅”“自助火锅”，上面出现了上百家门店，而且大多都是今年开启的新品牌。

　　这些门店大多在商场的三、四层，店门口都有非常显眼的标语和条幅，上面写着“33元无限畅吃”“40元就能吃饱”“水果、搞点不限量吃到扶墙”……

　　在模式上，同前几年盛行的旋转寿司、旋转小火锅类似，门店会设置旋转自助餐台，会将菜品放好，一直循环旋转上菜，顾客根据自己需要和口味拿取直接涮到面前的小火锅中。

　　小火锅门店清汤锅底免费，包含在自助里，但如果选辣锅底，要加7元-10元，小料有免费的，也有收费的。

　　自助菜品包含各式素菜、鸡肉、猪肉、丸子等，还有各色的小吃炸货、红丝绒蛋糕等小糕点。

　　不仅是小店蜂拥而起，很多品牌还在短时间内就全国布局开出了近百家连锁门店。

　　而像是森季旋转火锅、红厌厌旋转小火锅、苏小北等区域平价小火锅品牌，也已经开始扩张全国化布局，很多品牌门店已破百家。

　　就像前不久职餐记者报道的，海底捞推出嗨捞火锅新副牌，主打人均80元的自助火锅。

　　快餐大佬南城香在部分门店推出了37.8元/套的“100%原切肉自助小火锅”，他们也都盯上了这个火热品类。

　　今年的餐饮赛道，“内卷”已经不足以概括，更像是一场淘汰赛，不断迎来败者出局。

　　但在如此艰难的情况下，通过“平价小火锅”的翻红和起势，我们不难看出，其实在危机之下，还是暗藏着一些餐饮新机会尚待我们去挖掘和发现。

　　在一碗麻辣烫都要40块的当下，如果一顿火锅能30-40元，听上去就很吸引人。

　　一顿火锅不吃饱还要100多元，这种自助模式不仅可以吃饱吃好，价格也就一顿快餐钱，b体育当然会受到顾客欢迎。

　　“菜品丰富”是顾客给小火锅的评价，在价格不高的情况下，很多门店可以开在商场里，便利、干净、菜品还很丰富，小吃、甜点、荤素搭配，成了很多白领午晚餐、家庭客聚餐的首选之地。

　　虽然平价小火锅起势很猛，又跑出了很多连锁品牌，但从长远来看，这个赛道很难留住品牌。

　　既要丰富度，又要价格低，想要兼顾这二者，对于餐企来说很难，而且这些平价小火锅基本都开在商场，房租面积也不低，房租、员工成本很高，如果客单价比较低，还要维持七八十种SKU菜品，基本很难赚到钱。

　　还有一个尚待解决的，就是各家门店的损耗问题，自助火锅需要大量的菜品供应，如果出现菜品剩余或者损耗这些都是高额的成本。

　　品牌的长远发展还是要给顾客新的价值感，但是我们深入思考，平价小火锅这个品类并没有给顾客新的价值感。

　　但南城香做的小火锅可供参考，它能给顾客高价值感，像是提供的是原切安格斯肥牛，新鲜蔬菜，顾客可以感知到它的肉、菜整体的品质都很不错，在高品质之下用低价格维护顾客粘性。

　　但是大多数平价小火锅都是拼低价，质量却并不高，同质化又很强，很难跑出能够长久活下去的品牌。

　　收入和未来预期降低，顾客削减大额远期消费，但是反而去追求物美价廉的“好物”，比如说一顿满足口腹之欲的“火锅”。

　　当动辄要100元以上的火锅，用一顿快餐钱就可以尝到，它就慢慢被顾客看到并选择。

　　但想要形成能够长远发展的品牌，最后还是要回归到产品品质，这是餐饮绕不开的必选项。