b体育不论是传统的养生观念，如饮食调整、规律生活、加强运动等，还是年轻群体追求的如素食、瑜伽等新概念、新方法，整体健康养生关注点、方式都在明显趋向更加多元化。

　　丁香医生发布的【2022国民健康洞察报告】显示，每个人对“健康”都有自己的标准。总

　　回顾 2021 年 ，很多人开始转变生活方式，健康在点点滴滴中渗入我们的生活。

　　平问卷在全国开展调研，通过连续监测获得我国城乡居民健康素养水平数据及动态变化趋势。健康素养水平

　　总人群中所占的比例。2020 年，我国居民的健康素养水平是 23.15％，意味着 100 个人中有 23 个人具备基本健康素养。按照国务院发布的《 「 健康中国2030 」规划纲要》，中国公民的健康素养水平在2030 年要达到 30％，在2020 年达到阶段性目标20％。从十年趋势上看，国民健康素养水平

　　台和 2020 年 6 月《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》的正式实施，给予了更为明确的行动计划；第二，疫情这一年，外部环境因素也带来公众和社会对于健康更为主动、积极的关注与行动。02当代人如何改善健康？

　　为了保持 / 改善健康，57％ 的人会关注健康知识，55％ 保持良好生活习

　　在接收健康知识的方式上，75％ 的人在有需求时主动搜索；63％ 的人会日常关注、定期查看健康知识；25％的人会通过朋友、家人分享（微

　　性较强。此外，具体到健康信息关注内容方面，前三名分别是身体锻炼 / 运动健身类（66％）、饮食营养知识（58％）和常见病科普（51％）。

　　疫情和健身相关的内容产出和传播渠道都比较多，人们可以比较便利的获得所需知识。3.

　　综合民众搜索度、关注度等方面来看，瑜伽健身、饮食营养知识、医疗知识等是较受欢迎的健康养生保持/增强方式，而互联网后疫情

　　学习健身运动技能等，因此，提供线上化展现技术支持的微信、抖音、创客匠人、小红书等平台也成了健康养生行业的重要组成部分。

　　的。目前，84％ 的民众依然会选择通过微信公众号是来获取健康知识。因此，大量医疗、中医药、膳食营养等方向的机构开始借助微

　　以中医药行业举例，由于人才培养周期长，培训方式单一，2019年全国中医医师62.5万人，仅占医师数量16.2％。因此，急需拓展中医教育方式，借助互联网教育等方式加强人才建设。

　　中国计划，加强营养人才队伍建设，国务院发布《健康中国行动（2019-2030年）》提出，到2030年，我国要实现每1万人配备一名营养指导员。目前我国每40万人才有一名公共营养师， 我国营养师人才供不应求，需调动多方资源进一步填充现有市场缺口。目前，如明德学术、心中医、医界名师堂、仲圣医学沙龙、素食网络商学院等公众号线上课堂，除了为民众提供在线诊疗服务、医学科普、科学营养知识外，也借助创客匠人知识付费系统赋能年轻医生、营养师等专业人士，通过直播、视频、专栏等提供在线教育，助力专业人才储备。

　　习惯的越发重视，越来越多的人加入到健身队伍中。根据灼识咨询数据，截止2021年底，中国健身人群约3.03亿人，预计2026年将达到4.16亿人，未来五年复合增长率为6.5％。健身市场按渠道划分，可以分为线上健身市场与线下健身市场。近

　　一方面，线上健身具有使用灵活、门槛低等特点，受到越来越多人的喜爱；另一方面，

　　台健身话题播放量达数百亿；截至 2021 年 12 月 7 日，粉丝过万的运动健身创作者超 6 万名，健身类主播 2021 年直播收入同比增长 141％。

　　根据相关获赞统计，抖音最受欢迎运动健身视频类目前10为:篮球、足球、女

　　2022年，抖音健身赛道再次爆发“现象级红人”。2月18日，具有明星、健身教练双重身份的刘畊宏开启首次抖音健身直播课，直播2小时内，收获24.73万观看人次、涨粉7956人。数据显示，4月12日-4月22日短短十天，刘畊宏抖音粉丝数量已达3600万，新增粉丝超3000万。其中仅4月21日当天，该账号就涨粉967.4万。

　　目前，大众在抖音观看、交流运动健身已成常态，青年用户成运动健身爱好者主力。以“00后”为主的18至23岁用户是运动健身视频忠实观众b体育，观看次数占各年龄段用户

　　微信、抖音、小红书等平台，健身达人们通过短视频和直播形式帮助健身房、私教工作室实现客户引流，并以专业、科学、优质的健身内容，强化大众健身意识，带动更多人一起运动增强体质，在对抗疫情中起到了积极作用。总

　　习惯已经培养，大量运动健身达人也在线上实现了内容变现。以抖音生态举例，大量运动健身达人借助创客匠人抖音小程序，以短视频挂载、直播间挂载、橱窗挂载的方式增加变现途径，加速内容变现。而远古瑜伽、天心国际瑜伽舞蹈机构、清波健身汇、琥珀瑜伽等则在微

　　未来将有更多优秀健康养生达人、机构、企业、品牌积极探索线上，进一步洞察消费者的健康养生需求，推出更贴合消费者的个

　　化产品和服务。同时随着互联网医疗、科普、健身等的深入，新兴健康养生方式依托技术/

　　台赋能将提高服务效率，更多消费者的健康养生意识和能力将得到长足的提升和优化。

　　2. 线下健康养生配套服务配合线上销售，实现全域营销闭环线下营养健康馆、营养品体验服务、运动健身馆、瑜伽私人教室等线下服务配套完善用户健康养生体验，开设更多公众健康管理服务，普及公共科学营养和运动健康保健知识。

　　则作为品牌宣传、知识科普、教育服务、内容变现、引流获客等场所，与线下场景结合，最终形成线上线下完整的商业闭环，实现全域营销闭环。